Можете ли наистина да имате доверие на блогър с красота?

Може красота блогъри да се има доверие? Нека ви кажа какво мисля.

На другия ден по социални медийни канали Beautyeditor, аз споделена статия, озаглавена "Защо Не вярвам на YouTube за красота гурута", че се натъкнах на xoVain. 

Това тотално изнерви-и липсата на доверие нещо по никакъв начин не ексклузивни за YouTube. 

Малко след това, аз се натъкнах на един дълъг (супер-дълго) тема във форума за пълна загуба на вяра в красотата блогъри. Това всички сме един куп shills, които ще кажат всичко, за да се направи един долар, или най-малкото да се задържат на добрата страна на марки, които ни изпращат безплатни продукти и да ни канят на събития. 

(никой "тръстове" списания, разбира се, но това не е нищо ново. Това е цялата причина за съществуването на красотата блоговете на първо място) 

Трябва да кажа, като човек, който е писането на тази тема в продължение на години и години и първи като редактор на списание за красота, а сега почти пълно работно време блогър-тя не се чувствам като на ландшафта наистина се е променило напоследък. 

Така че днес, аз исках да започне разговор за доверие. Отивам да споделят тънкостите на това как работи тази индустрия, както и личната ми подход към управлението на този блог. Но аз също бих искал да чуя от вас. Какво мислиш за по красота блогове, разкриване и почтеност? 

Старият модел: Списания

Преди да говорим за блогове, нека да преразгледа начина, по красота журналистика работи в печатните медии от старата школа (която се използва за да бъде единственият източник на информация, преди блогове взривиха!). 

Как списания правят пари: Модни списания правят повечето от парите си от реклама (след това, абонаменти). Кои са рекламодателите? Козметични фирми, най-вече. Когато бях на персонала, ние винаги се използва да се шегуват, че L'Oréal плаща заплатите ни. Поради тази причина, че никога няма да прочете нещо негативно за рекламодател в редакционните на списание. (Вестници имат много по-голяма свобода, от друга страна, тъй като техните рекламодатели обикновено не са козметични компании.) Когато бях редактор красота, стана ясно, че трябва да включва споменавания на нашите рекламодатели, когато е възможно, и да даде своите говорители възможност да бъдат интервюирани за съответните игрални истории. Ако, да речем, Dior купих няколко реклами, просто не може да работи по въпроса, без да има някаква Dior някъде. 

Как списания избират продукти, за да разполагат с: Сигурен съм, че знаете това, но само защото даден продукт е включен в списание, това не означава непременно, редакторът го е тествал и дори да го обича. Обикновено продукти са избрани, защото те представляват тенденция, има доста опаковка, са определен цвят или се случи да бъде в гардероба на красотата онзи ден (тъй като списанията са толкова срок ориентирани и наричайки нещата в отнема твърде много време). Списания са за това, което е ново, не това, което е "най-добрият."

Как списания дръжка разкриване: Никой прилепи око за разкриване в списания, но всичко се предават към тях безплатно (или телевизор * за този въпрос!). Често има подаръци, както добре. Редактор Ex-красота Надин Джоли пролята на боб за този на стария си блог, но Ню Йорк редактори определено са по-разглезени. В Канада, това е по-скоро те ще ви изпратим бутилка вода. Хаха! Изключение е Коледа, когато няколко компании са известни, за да изпратите дори канадски редактори дизайнерски чанти, портфейли и т.н. Само да знаете. Бил съм там; го прави влияние покритие.

* Аз всъщност мисля, телевизор има най-големият проблем разкриване, защото много експерти се изплащат зад кулисите, за да говорим за определени продукти в сегментите си, като през цялото време, което претендира да бъде "независима".

Ролята на пресата пътувания: В почти всеки въпрос, ще има най-малко една статия в секцията за красота, което е настъпило в резултат на пътуване преса. Това е, когато една компания стартира нещо ново, иска да ви даде възможност да интервюира някой важен, или и двете. Обикновено канадски редактори са транспортирани в Ню Йорк, но понякога Париж или други места. В замяна на пътуване / възможност, списанието ще направим една история; обикновено марки очакваме страница за който ви дава "изключителен". Като редактор, натиснете пътувания са големи, защото сте се плаща да бъдат извън офиса и wined и вечеряли в някои прекрасно местоположение. Въпреки това, като читател, аз обикновено не обичам тези парчета, защото те са толкова едностранчиво.

Новият модел: блогове

Преминавайки към блогове. Както знаете, те се появиха от една разочарование от модела на списание. Мисля, че е по-ясно сега, че блоговете са там, където и да отидете за лична връзка, коментари и препоръки, а списанията са за общи новинарски, тенденции и вдъхновение. 

Как красота блогове печелят пари: Сега, че блоговете се превръщат в "зряла" носител, има много различни приходи потоци можете да имате като блогър. 

• Дисплей реклама: Когато блогове са нещо ново, тези реклами, които се появяват в страничната лента, в горната част на страницата, и т.н., са били единственият начин да се печелят пари. Блогърите ще направи няколко цента на хиляда импресии (показвания), така че колко ще направи зависи от вашия трафик. Обикновено, блогърът има малко контрол върху които се появяват конкретни рекламодатели и рядко ще се справят с тях директно, така че наистина не е едно и също налягане, за да ги зарадва, като в списания. 
• Филиал на комисиите: Тогава дойдоха филиал свързване. Как работи в красота е, че компании като RewardStyle ще плащат блогъри малка комисионна, ако лицето, който кликне на линка филиал случва да направят покупка от търговец на дребно в рамките на определен период от време (обикновено 30 или 60 дни). 
• Спонсорство: И накрая, има са спонсорирани публикации в блога (и сега спонсорирани Instagram мнения). Това е, когато една компания плаща блогър определена сума за статия и оригинални снимки, подчертаващи техните продукти. Обикновено, има някои говорене те искат да покрие, но в собствените си думи и съобразени с вашата аудитория. А тревожна тенденция е, че марки все повече са заслепени от социални медии статистика при избора спонсорски партньори, както и много хора не знаят (или грижа?), Че някои блогъри закупили своите последователи. 
• Други източници на приходи: По-рядко срещани начини, които за красота блогъри правят пари включват хостинг събития, Twitter партии и дори "консултации". Аз разбирам от приятели, които са работили във Великобритания, че редакторите на списания там да се консултират за фирми, през цялото време и са направили това в продължение на години, но сега блогъри го правят, също като поток от допълнителни приходи (които могат или не могат да бъдат разкривани ). Аз не съм чувал за това да се случи (все още!) В Канада.

Как красота блогове избират продукти, за да разполагат с: В идеалния случай, това е, защото блогърът ги обича и искрено препоръчва тях-аз все още избират да вярват, че повечето хора блог с добри намерения! Въпреки това, сега екипи за връзки с обществеността, че красотата на фирмите са техните забележителности, разположени на блогъри, те се отразяват върху това, което е черта, няма съмнение за това. Аз не съм обвиняват хората, PR, които са просто си вършат работата. Но крайният резултат е, че някои блогъри се чувстват принудени да преразгледат продукти и казват хубави неща за тях, просто защото те са "късметлия" достатъчно, за да ги освободи, или са поканени събитие за пресата. В допълнение, много марки за красота работят на агресивен старт календар, и виждам блогъри въвличане в това, мисля, че трябва да покрие всеки един старт. За мен, това е на забавлението и оригиналност от блоговете, и се превръща в блогърът просто още един начин на PR за марката (неплатен при това!). Извън големите козметични блогове, които вече покриват новини много добре (Temptalia, Британска красота Blogger, Beautezine), той получава скучно, за да видите едни и същи продукти, посочени на всеки блог, в същото време. Другите неща, които влияят върху това, което се покрива са възможност да се направи филиал комисионна, а дори и просто искат да останат в полезрението на марката, в случай, че смятате за договор за спонсорство в бъдеще.

Как красота блогове справят разкриване: Федерална комисия по търговията в САЩ изисква блогове (и сега потребителите на Instagram и Twitter), за да се осигури разкриване на спонсорство, въпреки че независимо дали е изпълнено или не е друга история. В Канада, ние нямаме пряк еквивалент на Федералната търговска комисия, така че нещата тук са изцяло саморегулират, като Натали Аткинсън посочи в The Globe и Mail последната година.

Ролята на пресата пътувания: Заедно с PR внимание идва натиснете пътуване покани, ако счита за достатъчно голям, за да блогър "материя". Като има предвид, пътувания някога са били от изключителната компетентност на редакторите на списания, козметични марки вече са достигнали до блогъри-често дори не блогъри, които се специализират в красота! -с разбирането, че в замяна, те ще говорим за марката на техните аудитории. Това е ласкателно да бъде ухажвана от една марка, а ако обичаш да пътуваш, тези съобщения за пътувания изглеждат като сбъдната мечта.

Може да имате доверие Beautyeditor?

Добре! Ако все още се чете, сега аз ще обясня как командва парада тук.

Как Beautyeditor прави пари: Beautyeditor винаги е бил "за осигуряване на приходи." От моя гледна точка, няма нищо лошо в това искат да изкарват прехраната си от блоговете / Видеоблог / каквото; това е разкриването, че е от ключово значение.

• Дисплей реклама: Beautyeditor е до голяма степен финансиран от рекламите. Извън като моята собствена продуктова линия (като в Gloss / лъскава), мисля, че това е идеалният сценарий, защото аз не съм зависим от осигуряването на спонсорство-мога да пиша за това, което ми харесва! Може и да звучи малко парадоксално на пръв поглед, но по-голям е блог, толкова по-честен можете да бъдете. Аз съм щастлив с това, че аз започнах този сайт преди доста време и са изградили много трафик през годините, които сега генерира приходи постоянна реклама.
• Спонсорство: Направих може би десетина спонсорирани мнения миналата година, и като се има предвид че блог почти всеки делничен ден, това е все едно и пет процента от всички мои публикации! Те не са толкова разпространени на канадските блогове, защото компаниите тук не разполагат с бюджети. Но аз също не ги гони, защото на въпроса за доверие. Ако всеки друг пост беше спонсорирано, щях да нямат доверие. Старая се да приемам само спонсорства, които ми позволяват да ви даде действително полезни съвети и да изберете продукти искрено като и използване. Аз също го привилегия помисли за марка, за да бъде дори на този сайт, че съм работил толкова трудно да се изградят, и говори за моята аудитория-и така си проценти отразяват това! За съжаление, много марки виждат блогове и аудиторията си като нещо, за да се "използват" и очакват да нажежен прегледи просто за изпращане на проби. (За съжаление, има много блогъри, които ще дават, че за тях, ни прави лоша услуга на всички.) Аз също трябва да се направи много ясно: въпреки че по-високите социални медии номера ще ми получават повече спонсорства, никога не съм купил последователи и никога ще.
• Филиал на комисиите: Използвам RewardStyle и няколко други програми, по-малък филиал да се свържете с търговците на дребно сайтове, когато говорим за продукти (ако е приложимо). Тъй като аз не съм блогър преглед и са склонни да направят повече съвети и мнения знаменитост вдъхновение, това не е основен източник на приходи за мен. Никога не съм се скрие тези връзки като bit.lys, така че ако задържите курсора на мишката, вие винаги ще бъдете в състояние да каже дали това е един филиал на връзката или не.
• Други източници на приходи: аз съм домакин на Twitter партии и представени по време на събития, но те винаги са малки еднократни проекти, а не големите пари лицата с. Аз не се консултира за марки, но съм направил неща, като текстове, редактиране и телевизионни изяви, но това идва чрез списание моя опит, не този блог. Аз съм се приближи на няколко пъти от марките, които искат за говорител и искат да "ливъридж" моя блог, т.е. Да получите нещо за нищо. По дяволите не! 

Как да избера продукти, за да се отличават от Beautyeditor: Ако сте били четене този блог за известно време, тогава знаете имам моите любими продукти, които да говоря, че отново и отново, и отново. Ако обичаш нещо, ще чуете за него! Някои продукти (като повечето ми RMS за красота), аз съм себе си закупили. Колкото по-масовите от тях обикновено се натискат проби, които винаги съм била изключително откровена относно. Като редактор красота и по-късно писател на свободна практика за красота, аз бях на десетки списъци с медии много преди някога аз започнах този блог, и това е просто нормално за мен, като например как хранителни писатели получават безплатна храна или автори на пътеводители отидат на безплатни пътувания. Вместо да се прави компромис с моята почтеност, мисля, че това ме прави по-добър експерт красота, тъй като това ми дава по-широко разбиране на това, което е там, на пазара, без да се ограничава до това, което щях да купя лично. По никакъв начин получавате безплатен продукт ме принуди да говоря за това положително или най-малко! (Нито подаръци, които трябва да имат предвид, са много далече от толкова екстравагантен и на ниво редактор на списание.) Ако някога искате да видите точно това, което се появява в пощата Beautyeditor HQ на дневна база, просто следвайте моите Instagram истории. Повечето продукти сериозно не успяват да впечатлят! Тези, които не го правят в блога са тук, защото аз ги обичам, или те са важна новина по някакъв начин. Аз започнах да правя тези месечни кръгли прозорци за всеки, който иска да сме в крак с новите катери, но когато нещо е наистина фантастично, той получава много своя пост.

Как се справят с разкриването на Beautyeditor: Няколко пъти в този блог, аз съм бил обвинен в коментарите на неразкриване на спонсорство, защото прегледът не е бил "твърде позитивен". Уф, аз никога няма да го направя. Всеки път, когато съм получил пари в замяна на пост, ясно ще видите думата "спонсорирани" дори преди да кликнете върху статията. Аз също постави спонсорирани значки в горната и долната част на всяка спонсориран след можете да видите пример за това как изглежда, че точно тук. Никога не съм бил помолен от една марка да не разкрива, нито съм бил помолен да даде положителна оценка, а не на истинската ми мнение (въпреки че обикновено се разбира, че преди да приеме спонсорство, ви харесва достатъчно продуктът да бъде в състояние да се говори за тя по някакъв начин, ако не, трябва да възстанови парите си и не го правят поста). Що се отнася до социалните медии, това е сива зона, но аз наскоро се върна и добави разкриване на всеки Instagram пост съм направил, че е бил част от сделка за спонсорство, и ще продължи да го прави да се движим напред. Разкриването на пресата проби, аз не съм бил толкова внимателни, тъй като този блог е толкова стара и се връщах от фон, където пробите са нищо необичайно. Опитвам се да разбера най-добрият начин да се справят с това да се движим напред, тъй като аз нямам никакъв начин за автоматично добавяне на отказ от отговорност в долната част на моите публикации. (И само мисълта, че за да се върна и да го направя ръчно, за да стотици мнения. Eeks!)

Ролята на пресата пътувания: аз съм бил поканен на няколко пътувания в пресата като блогър, и на първо място, това е страхотно. Обратно, в деня, когато блоговете са разгледани грозните доведени деца на писане красота, че е готино да се получи "признаването", че да, Beautyeditor е законен една медия. Напоследък, мисленето ми се е променило. Мисля, че това е било една година, откакто съм на екскурзия преса, и аз съм казал не на толкова много от тях. Причината е, нито една компания не ви кани на пресконференция пътуване без очакването, че ще пиша позитивно за тяхната марка. Но когато мисля за това, че е нещо като за написването на спонсориран пост без разкриване. Понякога се получава от, и ще получите възможност да интервюира някого или да отидете някъде, че е толкова невероятно, че не се чувства като компромис да споделя, че с вашите читатели. Аз няма да кажа, че аз никога няма да кажа, да отново да пътуване преса. Но от моя гледна точка, това е обикновено по-добре да се запази моя страна на улицата чисти. Предпочитам да се обърне и да оповести, че съм платил, отколкото търговията достъп до аудиторията си за обикновен пътуване (което не е ваканция, толкова голяма, колкото звучат!). И двамата сме си струва повече от това!

На вас.

Надявам се, че този пост помогна хвърли малко повече светлина в тъмните, прашни кътчета на света на красотата блог! Наистина е жалко да се видят хора губят вяра във всички видове покритие красота, независимо дали става списания, блогове, видео или Instagram, но напълно разбирам защо това се случва. 

Аз бях като каза, че в продължение на години блогъри трябва да спре да търси толкова много "валидиране" от марки. Красота като тема се отнася за много повече, отколкото продукти, прегледи и марки! Моята надежда за онлайн общността красота е не само, че ние започнем да виждаме по-ясни разкрития, но също така, че създателите на съдържание започват прегръща своята индивидуалност, независимо дали това има нещо общо с маркетингови календари козметични компании. Не се нуждаем от повече коментари, ние грим нужда мнения! Съвети! Личност! Разговори!

Вярваш ли на козметични блогове? Как мислите за спонсорирани мнения, партньорски връзки, проби и натиснете пътувания? Какво ви кара да се довери или не се доверява-блогър?